Rex Czuba, uno de los ejecutivos de Amazon que visitó Miami, afirma que las posibilidades de ventas de cualquier libro se incrementan con la edición digital en Kindle, pero que el autor tiene que estar involucrado en la promoción.

Rex Czuba, uno de los ejecutivos de Amazon que visitó Miami, afirma que las posibilidades de ventas de cualquier libro se incrementan con la edición digital en Kindle, pero que el autor tiene que estar involucrado en la promoción. En la foto Rex Czuba con Modesto Arocha, director de Alexandria Library

Hace pocos días una delegación de Amazon visitó Miami. ¿El objetivo? Intercambiar con autores, editores y prensa porque Estados Unidos es el segundo país en que más Kindle ebooks en español se leen y Miami, la ciudad de Estados Unidos con mayor concentración de lectores de libros hispanos. Grata sorpresa en tiempos en que se asegura que cada vez se lee menos.

EBOOKS KINDLE: LIBROS SIN FRONTERAS

El mercado hispano está fragmentado. En el mundo del libro impreso un autor puede tener éxito en México y ser un desconocido en Chile o Argentina. Comercializar libros de un país a otro es complicado porque es costoso: hay que considerar la transportación y en ocasiones hay que pagar impuestos.   Sin embargo, los ebooks pueden cruzar fronteras a la velocidad de la luz mediante las tiendas de Amazon con distribución mundial. Es más barato y rápido.

Matilde Asensi, Pablo Cohelo y Rosa Montero son algunos de los autores que han decidido publicar de manera independiente con Amazon

Matilde Asensi, Pablo Coelho y Rosa Montero son algunos de los autores que han decidido publicar de manera independiente con Amazon

LOS AUTORES INDEPENDIENTES

El proceso de publicación de un libro mediante el sistema Kindle Direct Publishing (KPD) toma unas pocas horas y alcanza una distribución mundial en las siguientes 24 horas. Pero lo más relevante de este sistema de publicación es que está abierto para que los autores publiquen directamente, sin intermediarios, y puedan recibir el 70% de sus regalías en Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, Francia, Italia, España, Japón, Brasil, México y Australia.

Más del 30% de los bestsellers en Amazon son de escritores independientes. En ocasiones son autores que fueron rechazados por editoriales o publicados por compañías con poca o mediana distribución, pero la exposición directa a  millones de potenciales lectores en Amazon demostró que esos libros rechazados tenían potencial de ventas.

Las ventajas que ofrece Amazon en KDP son tan jugosas que varios autores de larga trayectoria y renombre han decidido conservar los derechos digitales y publicar por primera vez de manera electrónica e independiente con Amazon.  Es un fenómeno que se viene desarrollando entre los escritores anglosajones desde hace un par de años y que ahora empieza a despuntar en el mercado del libro hispano. De los muchos autores que han tomado esa decisión podemos citar a Matilde Asensi, Paulo Coelho y Rosa Montero. Es decir algunos publican y distribuyen las ediciones impresas con editoriales – algo en lo que Amazon todavía no puede competir- pero controlan la edición digital de manera independiente y personal.

TENER EL CONTROL DEL LIBRO

Revisar diariamente las ventas, cambiar los precios, modificar la portada, lanzar una promoción de verano, definir una promoción gratis por 5 días y recibir regalías por el sistema de préstamo de Amazon son  algunas de las opciones que brinda KDP y que los autores valoran cada vez más. En otras palabras, tener el control del libro es algo que ofrece muchas posibilidades para mejorar las ventas.

PERO NO ES PARA TODO EL MUNDO

Rex Czuba, uno de los ejecutivos de Amazon que visitó Miami, afirma que las posibilidades de ventas de cualquier libro se incrementan con la edición digital en Kindle, pero que el autor tiene que estar involucrado en la promoción.  Si un autor no está dispuesto a moverse en las redes sociales (Facebook Twitter, Goodreads, etc.) es mejor que busque otra forma de publicar porque hoy el mercadeo del libro requiere que el autor participe activamente en la promoción de sus libros. En otros tiempos se le exigía al autor como parte de su contrato que debía hacer giras y presentaciones; hoy tiene que tener una presencia diligente en Internet.

De izquierda a derecha: el escritor Juan Felipe Benemelis, Marlene Moleon de Eriginal Books y Rex Czuba de Amazon. Durante un encuentro con autores y editoriales

Durante un encuentro con autores y editoriales. De izquierda a derecha: el escritor Juan Felipe Benemelis, Marlene Moleon de Eriginal Books y Rex Czuba de Amazon. Foto: Armando Añel

¿Y LA CALIDAD?

Hay libros que tienen un nicho del mercado más amplio (romance, thriller, ciencia ficción y fantasía) pero otros géneros que no son tan populares pueden estar desplazados de las listas de los bestsellers porque tienen menos lectores potenciales. Para traer esos libros ante los ojos de los lectores de una literatura más selecta, además de la promoción, hacen falta los curadores literarios, afirmó Pedro Huerta, otro de los ejecutivos de Amazon.

MÁS DEMOCRACIA EN EL MUNDO EDITORIAL

Suman varios cientos las historias de autores que fueron rechazados por editoriales y que al publicarse de manera independiente en kindle ebooks lograron tener una cifra relevante de ventas y en muchos casos tan cuantiosas que les ha permitido vivir de sus regalías. Puede afirmarse que Amazon constituye una democratización del mundo editorial, donde se acorta el proceso y se da prioridad a los dos extremos de la cadena: los autores y los lectores.

 Nota: Gracias a Armando Añel por organizar el encuentro de autores y editores con Amazon